【挑战】唐山陶瓷 出口形势喜人，发展面临挑战

    唐山陶瓷 出口形势喜人，发展面临挑战

特约撰稿人 易水陶

据唐山外贸网公布的信息，在1-5月份唐山市主要出口企业情况表中，日用陶瓷生产企业唐山亚利陶瓷累计完成出口2282万美元，同比增长20%;卫生陶瓷生产企业中，唐山惠达陶瓷集团累计出口3800万美元，同比增长36%，唐山梦牌瓷业累计出口2216万美元，同比下降4%，唐山中陶实业累计出口1664万美元，同比增长54%，唐山陶瓷集团累计出口762万美元，同比增长13%。

无论是从作为国际经济风向标、晴雨表的广交会上呈现的世界经济复苏的迹象，还是唐山陶瓷企业出口形势喜人的现实成果来看，唐山陶瓷业充分发挥着生产基地和出口基地的重要作用。唐山卫生陶瓷产品出口额占到全国的30%，足见唐山卫生陶瓷业在全国的地位和影响。

据了解，今年唐山卫生陶瓷生产企业呈现产销两旺的势头(主要指出口)，华丽、卫陶、德盛、华天成等中小卫生陶瓷企业，出口销售都不成问题。这其中，国际市场复苏的市场拉动作用非常明显，而且唐山卫生陶瓷的产能消化，大部分依靠国际市场。为最大限度地扩大国际市场，在第107届广交会上，唐山陶瓷企业纷纷重拳出击。

广交会上，唐山市参展陶瓷企业的展品大部分都是自主研发的新产品，隆昌瓷业、惠达、梦牌等企业的新产品都达到的100%。隆昌瓷业对新产品的研发费用投入近50万元，梦牌瓷业在参展前6个月就开始开发适合客户市场的新产品，在产品的设计上还请了欧洲设计师，研发费用约在200万元左右。且产品研发不仅只限于使用功能了，而是从满足消费者、满足家装设计出发，从整体的美感、视觉、效果出发，产品的提升在往概念化、人性化转变。陶瓷展馆内，惠达、陶瓷股份、梦牌、中陶、远威、华丽、华天成、隆达、海格雷等几大品牌，周边便是瑞祈、隆昌、恒瑞、展新、华信成等特装企业，展示出了唐山陶瓷的实力，打造了“北方瓷都”品牌的风采。

然而，面对世界经济复苏的利好，我们还需清醒地看到，世界经济复苏的基础尚不稳固，出口运行仍存在诸多变数，形势远比预期的复杂。而且面临成本上涨、贸易保护加剧、人民币汇率、出口退税等诸多压力，陶瓷企业的出口形势依旧严峻，行业发展面临诸多竞争和挑战。

面对潮州、河南等新兴卫生陶瓷产区的迅速崛起和产能急骤扩张的现实，唐山陶瓷业发展后劲远不及其他产区，这让唐山卫生陶瓷业面临发展的挑战。因此，唐山陶瓷企业需在创新和品牌方面倾注力量。可以说，唐山陶瓷企业的出口创汇，大都来自于贴牌等非自主品牌出口，除惠达品牌在国内市场拥有较高知名度外，其他卫生陶瓷企业大都是“作嫁衣裳”，赚取微薄利润，倘若国家取消“两高一资”陶瓷行业的出口退税，卫生陶瓷企业即将面临生死考验。因此，作为中国第一件卫生陶瓷的诞生地，作为卫生陶瓷重要出口基地之一的“北方瓷都”，唐山陶瓷企业急需转型、转变。转变陶瓷产业的发展方式，注重产业创新与技术升级，推进低碳经济，提升成本竞争优势，并借助陶瓷产业搬迁整合的契机，做强“唐山陶瓷”这一地域品牌，重塑“北方瓷都”的靓丽形象。转变陶瓷产品的创新模式，增强产品的科技含量和附加值，注重自主创新，打造自主品牌，不断增大出口陶瓷产品的市场竞争力，提高陶瓷企业的“幸福指数”。转变陶瓷产品外销模式，面对陶瓷企业外销“高质低价”的局面，盈利能力赢弱，盈利空间狭小，抗风险能力不足的困境，“消化产能的外销”、“提高品牌国际知名度的外销”都不是坦途，唐山陶瓷业以外销为主打，更需雄起，更当自强。

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